尽管昨晚只睡了不到3小时，任天行第二天8:10便出门了
昨夜任天行回去时，女友莫茹是睡着的，今早离家时，莫茹依旧没有醒。
任天行有些小失落，因为他将近凌晨5:00才到的家，也没看到女友的任何一条微信询问。
任天行和绝大多数男人一样，平日里不太喜欢女朋友管着自己，但如果这个女友真的全天候不关心自己死活，他内心又会相当不是滋味。
不过任天行也不想就这件小事跟莫茹发生任何不快，他给莫茹留了言，说上班去了，随后便像鸵鸟一样把自己塞进了地铁车厢里。
早高峰的雁子谷地铁车厢，任天行想看一下手机都是痴人说梦，手根本没空间抬起来，他的肚子和脸索引擎里打着关键词，弹出来的解释很多，他花了点时间做了一个总结：
kol属于营销学的一个概念，全名是key opinion leader，直译过来就是“关键意见领袖”，指那些拥有比较准确的产品信息，且被相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。
简而言之，kol就是在自己的领域里有影响力的人，俗称“大咖”、“大佬”和“大v”。
这些人往往对自己做的事情有极大的兴趣和天赋，且具备非常专业的知识，能够持续对外输出稳定而有质量的内容。
比如在美妆领域，尤其是针对口红产品，倪蝶毫无疑问就是一个巨大的kol。
她专业、有公信力、热爱自己所做的事情，并且能够每日直播对外输出她对于口红的独特看法，这所有的一切造就了倪蝶在口红营销圈里的非凡影响力。
kol这个词后来在日常生活中被广泛应用，比如公众号大v，短视频达人、私家美妆博主、游戏up主或者是明星艺人等，只要这个人能在某方面对一大群人有所影响，就会被人称为kol。
这些kol因为做的内容有大量的人关注，追随者众多，因此他们自然而然就会被各路商家盯上，随后粉丝们便会发现自己关注的大v发布的内容不再存粹，而是植入了各类广告，有些kol到最后干脆内容也不做了，直接赤裸裸推销产品。
比如某些公众号写手把自己公众号写火了之后，成了kol，就开始在文章里植入广告。
良心点的kol植入的广告好歹还跟文章本身有点关系，没良心的kol直接复制商家的广告文案，然后粘贴在自己文章末尾，牛头不对马嘴。
当然，有的kol还可以再懒一点，干脆文章都不写了，每天做的事情就是推广告。
任天行总结到这里，算是彻底弄懂了什么是kol，然后他发现，只要理解了kol，koc这个概念也就不难了。
koc全称为key opinion consur，即关键意见消费者。
“消费者”三个字尤其重要，因为它强调了koc本身就是产品购买者，是商家的目标客户本身。
koc的公众影响力虽然没有kol强，但他们能影响自己的家人、朋友以及特定范围内的社交圈子，让圈里的人因为他们的推荐而产生消费行为。
比如班级总是考第一的那位同学，有天突然给大家推荐他自己经常用的学习方法类书籍，很多其他同学就会跟风购买。
在这个例子中，那位拿第一名的同学，就是koc，他本身也买了那些书籍，觉得好，所以推荐给其他人。